標識與標牌設計雖然是傾向于單一的平面型的結(jié)構(gòu)，構(gòu)成這一平面的內(nèi)容，稱為結(jié)構(gòu)要素。標識標牌設計中的結(jié)構(gòu)要素，大致為圖案、文字、計量單位、色彩四部分。
首先是（1.圖案）
標識標牌上應用的圖案大致有商標圖案、形意圖案和裝飾圖案。
2.文字
中國是具有一個悠久文化歷史的國家，歷來對文字的形態(tài)及其運用十分講究。標識標牌上的文字，起著提示功能、傳遞指令、陳述內(nèi)容的重要作用，是標識標牌內(nèi)容的主體部分，它將與產(chǎn)品共存，無論從時間上或廣度上都有著極其深遠的影響。因此，字體是否得法、用字是否正確，這不僅反映了一個企業(yè)或一個地區(qū)的文化水平，同時也反映了生產(chǎn)廠家對產(chǎn)品所持的態(tài)度。此外，字體大小是否相宜、搭配是否得當、工藝過程有否影響等，都是標牌標識設計過程應慎重處理的要點。
3.計量單位
計量單位涉及各行各業(yè)，也與每個人密切的相關。世界各國對統(tǒng)一計量制度歷來都十分重視。我國的計量單位已與國際單位制趨于統(tǒng)一。我國新頒布的法定計量單位就是以國際單位制為基礎的。國際單位制的特點是結(jié)構(gòu)簡單、科學性強、使用方便、易于推廣。
4.色彩
色彩是視覺感知中最為敏感和反應最快的信息符號。對于色彩的研究，它是一門既抽象又具體、既玄妙又實際的、涉及面又較為廣泛的學科。一般人對色彩運用所取得的最終效果，總是習慣以好看或不好看來對它作出信評。其實在這個淳樸的好看與不好看的評價之中，卻包含了生理學、心理學、美學、環(huán)境學等諸多內(nèi)容。長期以來有很多專家、學者對色彩的神秘性在不斷地探索與總結(jié)，為把抽象的感知轉(zhuǎn)譯為可以理解并能被接受的現(xiàn)實而努力。有關這方面的書籍資料也很普遍，但能真正理解、消化并很好地運用也不是一件容易的事。
色彩是標牌標識設計中的一種重要的表現(xiàn)形式。限于篇幅的關系，色彩在標牌標識設計中具體應用的問題做一些簡要的介紹以及關于更多的色彩理論性的知識，還需讀者閱讀有關的專業(yè)書籍，以擴大視野，運用豐富的色彩知識，使標牌標識設計的更好看起來。
